企業(yè)招聘工作如何才能吸引到求職者關(guān)注從而提升招聘效果？

　　在求職大軍更加張揚(yáng)、更加“任性”的形勢(shì)下，普通企業(yè)招聘工作如何才能吸引到求職者們的關(guān)注、從而提升招聘效果呢？招聘經(jīng)理通過(guò)各種方式發(fā)布招聘信息，進(jìn)行宣傳，盡管吆喝的聲音不小，但往往收效甚微！和邯鄲英才網(wǎng)小編一起了解。一、招聘宣傳之現(xiàn)狀企業(yè)進(jìn)行員工招聘通常需要通過(guò)種種渠道發(fā)布招聘信息，希望這種信息能夠傳遞到符合任職條件的目標(biāo)人群，以期目標(biāo)人群能夠投遞簡(jiǎn)歷。為了使招聘信息能夠有效到達(dá)目標(biāo)人群并激發(fā)他們的求職動(dòng)機(jī)，企業(yè)往往需要對(duì)招聘需求進(jìn)行廣泛宣傳。目前，非知名企業(yè)招聘宣傳工作具有以下特點(diǎn)。1、渠道上呈現(xiàn)多元化除了少部分傳統(tǒng)企業(yè)仍然緊跟三大招聘網(wǎng)站外，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始在分類(lèi)信息平臺(tái)、垂直招聘網(wǎng)站、新興獵頭平臺(tái)、移動(dòng)社交平臺(tái)發(fā)布招聘信息，并通過(guò)軟文進(jìn)行宣傳推廣。通過(guò)朋友圈、微信群、QQ群等圈子進(jìn)行招聘宣傳，成本低廉、傳播性廣，且目標(biāo)群體相對(duì)集中，對(duì)于有一定知名度的企業(yè)來(lái)說(shuō)，宣傳效果往往較好，但對(duì)于中小企業(yè)而言，收效甚微。也有部分“不差錢(qián)”的主兒干脆采取“反復(fù)立體轟炸”策略，不僅在報(bào)紙、傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站、論壇發(fā)布招聘廣告，同時(shí)在企業(yè)微博、QQ群、微信群、朋友圈進(jìn)行反復(fù)發(fā)布，希望在一定時(shí)期內(nèi)形成聲勢(shì)，吸引目標(biāo)人群。2、形式上跟風(fēng)講情懷俗話說(shuō)，Money萬(wàn)千，不敵情懷二兩，對(duì)于以90后為主的新興求職大軍而言，尤其如此！于是，越來(lái)越多的企業(yè)傾向于采取90后喜歡的方式，在招聘信息中展現(xiàn)行業(yè)的未來(lái)走向、宣傳企業(yè)的人文精神、描繪企業(yè)里成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，努力把自己打造成為人人艷羨的“別人家的公司”。前段時(shí)間，看到了華為2017屆勇敢星實(shí)習(xí)計(jì)劃的宣傳頁(yè)面，著實(shí)有些意外！頁(yè)面描繪了華為員工的6個(gè)工作生活場(chǎng)景，配上走心的文字，整個(gè)文案簡(jiǎn)直比很多文化企業(yè)的招聘文案還要文藝?。”热纭伴_(kāi)會(huì)的時(shí)候，有說(shuō)中文的，有說(shuō)英文的，有說(shuō)德文的，閑聊的時(shí)候，有喝咖啡的，有喝茶的，還有喝酒的，表面看似混亂，其實(shí)自然而然。不同的文化“碰”撞，激蕩創(chuàng)意火花，步入國(guó)際舞臺(tái)，廣闊空間任你高飛?！边B碼農(nóng)的世界里都如此講情懷了，自然會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始打情感牌，于是，一窩蜂地上！3、內(nèi)容上精品較稀缺這兩年異軍突起的理財(cái)公司，招聘廣告通常是赤裸裸的高薪誘惑，比如“高額無(wú)責(zé)任底薪+高績(jī)效提成+補(bǔ)貼”，有的還會(huì)再順便刺激一下求職者“待業(yè)毀一生，啃老窮三代，地鐵就直達(dá)，空調(diào)隨意開(kāi)，談笑有鴻儒，wifi全覆蓋，御姐都女神，妹紙很可愛(ài)，上級(jí)很親切，下級(jí)萌cry，男女三七開(kāi)，取向看心態(tài)……”第一次見(jiàn)到此類(lèi)語(yǔ)言時(shí)確實(shí)被逗樂(lè)了，但能有幾位會(huì)萌生投簡(jiǎn)歷的想法呢？再看微信群、朋友圈、QQ群發(fā)布的圖文式招聘信息，往往是干巴巴的崗位職責(zé)、任職資格和聯(lián)系方式，有的甚至連公司簡(jiǎn)介都沒(méi)有，看起來(lái)千篇一律，絲毫沒(méi)有體現(xiàn)出企業(yè)之間的差異，實(shí)在難以吸引優(yōu)秀求職者的目光。以H5方式呈現(xiàn)的招聘宣傳頁(yè)面，很多圖片、動(dòng)畫(huà)的確搶眼，但文字部分卻略顯拖沓或過(guò)于蒼白，與圖片的協(xié)調(diào)性不足；過(guò)多的轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)也有喧賓奪主之嫌，或多或少影響了宣傳的效果。二、吆喝姿勢(shì)該咋樣？吆喝姿勢(shì)哪家強(qiáng)？筆者遙指互聯(lián)網(wǎng)！勸君廣納多思量，走心企業(yè)最榮昌！傳統(tǒng)企業(yè)的招聘宣傳工作應(yīng)多多學(xué)習(xí)新興企業(yè)的先進(jìn)做法，跳出傳統(tǒng)模式，立足本企業(yè)文化，并結(jié)合目標(biāo)人群的特點(diǎn)針對(duì)性地開(kāi)展招聘文案設(shè)計(jì)、發(fā)布及推廣工作。1、主題鮮明，凸顯文化招聘文案的根本目的是向目標(biāo)人群有效傳達(dá)，并激發(fā)他們的求職意愿，因此，招聘文案本身必須考慮目標(biāo)人群的關(guān)注點(diǎn)是什么，然后針對(duì)性地進(jìn)行主題和內(nèi)容設(shè)計(jì)，達(dá)到“直擊我心”的效果。一般來(lái)說(shuō)，招聘文案應(yīng)集中體現(xiàn)企業(yè)某一到兩個(gè)顯著特點(diǎn)，以吸引求職者的關(guān)注。通常，可以從以下六張牌中擇其一使用。? 優(yōu)厚福利實(shí)惠牌。比如某影城的招聘文案中特別強(qiáng)調(diào)“免費(fèi)觀影并可享有觀影券可供親戚朋友免費(fèi)觀影；明星見(jiàn)面會(huì)，可與當(dāng)紅明星近距離接觸”這樣的特別福利，使本來(lái)普普通通的電影放映員崗位立馬“容光煥發(fā)”，也許他的工作崗位基本上不可能接觸到明星，但是，只要宣傳效果到了，誰(shuí)還會(huì)在乎呢？！? 迎接挑戰(zhàn)奮斗牌。這張牌通常適用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、業(yè)務(wù)拓展相關(guān)的工作崗位，對(duì)于應(yīng)屆畢業(yè)生的招聘尤其有效。目前，大部分銷(xiāo)售類(lèi)崗位在招聘廣告中會(huì)提到類(lèi)似“挑戰(zhàn)高薪”、“走向巔峰”、“做人生贏家”等字眼，利用這些極具誘惑性的詞語(yǔ)勾起求職者內(nèi)心的渴望。? 成長(zhǎng)發(fā)展提升牌。發(fā)展穩(wěn)定、管理成熟度相對(duì)較高的企業(yè)傾向于在成長(zhǎng)發(fā)展這樣的主題上做文章，通過(guò)職業(yè)發(fā)展體系方面的介紹，引起年輕求職者的關(guān)注。? 工作環(huán)境溫馨牌。筆者印象中改造工作環(huán)境是從國(guó)外的科技大佬們開(kāi)始的，最近幾年國(guó)內(nèi)也有很多企業(yè)在這方面花了一些心思，不僅僅是百度等科技公司、攜程等互聯(lián)網(wǎng)公司有大投入，就連一些中小型民營(yíng)企業(yè)也在這方面作出了積極嘗試。? 員工關(guān)懷情感牌。阿芙精油在招聘文案開(kāi)篇寫(xiě)道“有沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)被人遺忘生日的傷心難過(guò)呢？在阿芙一定不會(huì)讓你有這種心情，因?yàn)槟愕纳瘴覀兌紩?huì)記得，如果你的愿望不小心泄露給我們……嘿嘿……我們一定會(huì)幫你實(shí)現(xiàn)，阿芙在每一次都會(huì)給你帶來(lái)驚喜和感動(dòng)！”如果能進(jìn)入這樣的一家企業(yè)，想想都很激動(dòng)啊！? 人文情懷格調(diào)牌。騰訊2016實(shí)習(xí)生招聘文案中特別提出“讓世界看到你的影響力”，這是多么令人振奮的一件事啊！零號(hào)線提出不是在做外賣(mài)配送，而是在“改變城市生活方式”，一下子提升了企業(yè)的格調(diào)，為外賣(mài)小哥的工作增加了一萬(wàn)點(diǎn)的自豪感！需要注意的是，在宣傳內(nèi)容上盡量避免全面鋪開(kāi)、面面俱到，信息量過(guò)大容易給潛在求職者造成困擾，影響閱讀效果，反而會(huì)使求職者產(chǎn)生懷疑心理，降低求職意愿。同時(shí)，盡量避免過(guò)分“秀肌肉”，如今的求職者更加強(qiáng)調(diào)自主性和成長(zhǎng)性，過(guò)分秀肌肉很可能會(huì)給求職者留下文化相對(duì)僵化的誤解。2、優(yōu)選渠道，美化呈現(xiàn)招聘信息傳播渠道的選擇是否合理，很大程度上決定了接收到的簡(jiǎn)歷數(shù)量和質(zhì)量，根據(jù)行業(yè)及崗位特點(diǎn)，選擇合適的招聘信息傳播渠道，確保招聘信息在目標(biāo)人群中的到達(dá)率。從企業(yè)招聘實(shí)踐來(lái)看，相當(dāng)一部分企業(yè)HR采取的是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳+傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站接收簡(jiǎn)歷”的方式，充分糅合二者的優(yōu)勢(shì)，確保在短期內(nèi)能夠獲取足夠數(shù)量的合格簡(jiǎn)歷，提高招聘的有效性。在此過(guò)程中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣的方式是招聘宣傳工作的關(guān)鍵。除了常規(guī)的純文字、圖文混排、網(wǎng)頁(yè)方式外，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始采取動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)方式。隨著以易企秀為代表的H5移動(dòng)制作平臺(tái)興起，越來(lái)越多的HR開(kāi)始采用動(dòng)態(tài)化方式進(jìn)行招聘宣傳，一方面的確是為了當(dāng)下招到合適的人而進(jìn)行宣傳，另一方面其實(shí)更是通過(guò)提高曝光率提升企業(yè)的知名度，讓招聘工作成為企業(yè)雇主品牌傳播的一種渠道，加深企業(yè)在求職者心中的認(rèn)知度，大到移動(dòng)、京東，小到籌建中的個(gè)人創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，都在通過(guò)發(fā)布H5頁(yè)面方式進(jìn)行招聘宣傳。除此以外，還有一部分企業(yè)會(huì)根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)采取差異化的宣傳方式。選擇好合適的渠道后，需要對(duì)傳播的呈現(xiàn)方式進(jìn)行設(shè)計(jì)、美化，通過(guò)圖片選擇、版面設(shè)計(jì)、轉(zhuǎn)場(chǎng)效果等設(shè)計(jì)，提升閱讀體驗(yàn)，尤其是在圖片的選擇上，盡量避免使用企業(yè)產(chǎn)品、員工培訓(xùn)類(lèi)的寫(xiě)實(shí)性圖片，要更多使用能體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、情懷的圖片。3、修煉內(nèi)功，口碑營(yíng)銷(xiāo)在實(shí)際招聘過(guò)程中，一部分求職者只要一聽(tīng)是500強(qiáng)或者行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)在招聘，不管崗位是否適合自己，都會(huì)選擇先投份簡(jiǎn)歷再說(shuō)，更有甚者，還會(huì)多次投遞。可見(jiàn)，企業(yè)的品牌和社會(huì)聲譽(yù)對(duì)求職者的影響甚大。對(duì)于中小企業(yè)而言，塑造品牌和社會(huì)聲譽(yù)顯然不可能一蹴而就，需要HR在平時(shí)加強(qiáng)內(nèi)功修煉，進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)，確保在最終PK中占盡先機(jī)。比如某傳媒公司在全國(guó)部分院校支持成立校園俱樂(lè)部，由學(xué)生自主管理，通過(guò)系列活動(dòng)，讓學(xué)生們?cè)谛Ｆ陂g了解傳媒圈的最新趨勢(shì)，培養(yǎng)所需能力，確定自己的職業(yè)方向，為進(jìn)入傳媒職場(chǎng)做好準(zhǔn)備，該公司的大部分校園宣講活動(dòng)由這些校園俱樂(lè)部負(fù)責(zé)組織，校園俱樂(lè)部成員可以進(jìn)入該公司校園招聘直通車(chē)，獲得推薦信，優(yōu)秀者成為公司員工。中小企業(yè)HR加強(qiáng)內(nèi)功修煉和口碑營(yíng)銷(xiāo)，很重要的一項(xiàng)工作是將企業(yè)在人才發(fā)展、人員管理方面的良好做法、亮點(diǎn)進(jìn)行多宣傳，不僅僅在公司內(nèi)部員工中進(jìn)行宣傳，更要在外部市場(chǎng)上進(jìn)行宣傳，比如在一些行業(yè)網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)論壇、甚至微信朋友圈里發(fā)布新聞、軟文、經(jīng)驗(yàn)交流性的文章，等等，提升企業(yè)的影響力，與廣大潛在求職者“混個(gè)臉熟”，在下次發(fā)布招聘信息時(shí)，說(shuō)不定就能多吸引到一部分候選人。當(dāng)然，口碑營(yíng)銷(xiāo)這件事做起來(lái)還是得注意“尺度”，一旦信息泛濫，很有可能會(huì)適得其反，就像某些餐飲企業(yè)的過(guò)度服務(wù)有時(shí)會(huì)讓一部分人不自在一樣。招聘宣傳是招聘經(jīng)理的重要職責(zé)之一，光能大聲“吆喝”還不夠，關(guān)鍵還得講究“吆喝”的方式，從潛在客戶的角度設(shè)計(jì)“吆喝”的內(nèi)容，以充分吸引廣大潛在客戶。